【失敗しない選び方】ホワイトペーパー制作代行14選 | 各社の料金・強みを徹底比較！
ホワイトペーパーの制作を外部に依頼しようと考えたとき、多くの代行会社が存在し、どこに依頼すべきか迷ってしまう方も少なくありません。そこで本記事では、ホワイトペーパー制作代行会社の違いをわかりやすく解説し、依頼できる内容やそのメリットについても詳しくご紹介します。あわせて、外注時の注意点や押さえておきたいポイントも解説していますので、ぜひご参考ください。
ホワイトペーパーとは？
ホワイトペーパーとは、企業がWebサイト上で公開する見込み顧客向けのお役立ち資料のことです。「リードの獲得」を主目的とし、BtoBビジネスにおいて、意思決定者や専門家を対象に有益な情報を発信する際に活用されます。
＜ホワイトペーパーのイメージ＞
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営業資料は製品やサービスの概要を簡潔に伝え、購入を促進するための資料ですが、ホワイトペーパーは営業資料とは異なります。ホワイトペーパーは、より詳細で専門的な情報を提供し、読者に製品やサービスだけでなく、業界の最新情報や活用ノウハウといった周辺情報も含めて深く理解させる役割を果たします。
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ホワイトペーパーの効果とは？
企業のオウンドメディアに訪れたユーザーにダウンロードを促し、情報提供と引き換えに顧客情報（企業名・氏名・メールアドレスなど）を収集します。これらの顧客情報を活用して、自社の商品やサービスを顧客に継続的にアプローチすることで、受注に繋げることが可能になります。
ホワイトペーパー活用の失敗例
ホワイトペーパーは、制作しても活用方法によっては効果を発揮しないことがあります。以下のような場合、ホワイトペーパーがうまく活用されないことが多いです。
＜ホワイトペーパー活用の失敗例＞
| 失敗例 | 解決策 |
| 獲得したいターゲットに向けて制作できていない | ターゲットが悩んでいることや課題に感じていることを起点としてホワイトペーパーを制作する |
| 自社の強みを活かせていない | マーケティング部門だけでなく営業部門・技術部門・カスタマーサクセス部門などのノウハウも入れたホワイトペーパーを制作する |
| 営業要素が強い | ユーザーファーストの姿勢で課題解決につながるホワイトペーパーを制作し自社の紹介は最小限にとどめる |
このようなホワイトペーパーは制作しただけでは、顧客の行動変容に繋がりにくく、「リードの獲得」や「見込み顧客の育成」「受注」につながらない資料になってしまいます。そうならないためにも、自社のマーケティング戦略を理解し、どのようなユーザー層にアプローチするかしっかりと検討した上で制作することが大切です。その方法の一つとして、ホワイトペーパーの制作を代行会社に依頼することが考えられます。
ホワイトペーパー制作代行会社に依頼できること
ホワイトペーパー制作代行会社に依頼できることは主に3つあります。
１：企画立案（ターゲット選定や企画・構成案の作成など）
２：制作（ホワイトペーパーのデザインや内容の作成）
３：活用支援（納品後の効果測定や、より活用されるための支援）
初めての制作でも、企画から活用支援までトータルでサポートしてくれる代行会社に依頼することで、社内にノウハウが蓄積されるというメリットがあります。また、「自社内で制作したいが制作において部分的にリソースが足りない」という場合は、希望に合った依頼ができる会社に相談してみましょう。
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ホワイトペーパー制作を代行会社に依頼する
メリット・デメリット
ホワイトペーパーの制作を代行会社に依頼する際は、メリットとデメリットを理解した上で依頼する会社を選ぶことが重要です。
ホワイトペーパーの制作を外注するメリット
制作代行会社に依頼するメリットには以下のようなものがあります。
・クオリティの高いホワイトペーパーを制作できる
・社内のリソースを抑えられる
・外部の視点から客観的な分析や提案が得られる
・ライティングスキルやデザインノウハウを得られ、提案やサポートを受けられる
外注することで、社内リソースを使わずに、クオリティの高い（リード獲得に繋がりやすい）ホワイトペーパーを制作できます。
ホワイトペーパーの制作を外注するデメリット
外注するデメリットには下記のようなものが挙げられます。
・費用がかかる
・依頼から納品までに時間がかかる
・自社の製品やサービス、ターゲット顧客への理解が浅い外注先に依頼すると、期待した品質のホワイトペーパーに仕上がらない可能性がある
外注するデメリットとして、費用がかかることと、社内で制作をするよりも依頼から納品までに時間がかかってしまうケースがあることが挙げられます。質の高いホワイトペーパーを優先するか、スピード感を重視するか、必要に応じて判断しましょう。
また、外部のディレクターやデザイナーが自社の業務や専門知識を十分に把握していない場合、内容に誤りが生じたり、期待と異なる仕上がりになる可能性があります。したがって、専門的な部分は自社でしっかりと管理しつつ、外注先と密に連携を取りながら進めることが重要です。
ホワイトペーパー制作を外注する際の流れとポイント
ホワイトペーパーを制作代行会社に依頼する場合の流れをご紹介します。
ホワイトペーパー制作を外注する流れ
ホワイトペーパー制作代行を外注する際には、以下の流れで進めます。
１：打ち合わせ・ヒアリング（制作内容とゴールの確認）
２：企画・構成案の作成
３：ホワイトペーパーの制作（ライティング、レイアウト・デザインの作成）
４：校正・納品
５：検証と改善
あらかじめ依頼目的や必要素材、完成イメージを明確にしておくことで、制作がスムーズに進みます。
ホワイトペーパーの制作を依頼する際のポイント・確認すべきこと
またホワイトペーパー制作代行を外注する際には、下記のポイントに注意し、準備・確認してから依頼するようにしましょう。
＜準備すること＞
・ホワイトペーパー制作の目的を共有する
・イメージに合ったホワイトペーパーがあれば共有する
・ターゲット顧客の属性やニーズを共有する
・自社の製品・サービスのポイントや強みを整理する
＜確認すること＞
・制作実績
・制作の流れ（どこまで依頼が可能か、作業分担の確認）
特に重要なのは、打ち合わせの前にどんな課題があって今回制作することになったのか、また狙っているターゲット顧客の属性についてしっかりと共有し、リード獲得につながるようなホワイトペーパーを制作することです。
ホワイトペーパー制作代行の費用相場
ホワイトペーパー制作代行の費用相場は、一般的には5〜10ページ程で10〜30万円が相場となっていますが、以下の依頼内容によって変動します。
・依頼の目的と内容（ページ数、企画からなのか）
・代行会社のレベル（専門性があるか、オリジナルデザインなのか）
ホワイトペーパー制作のみであれば比較的コストを抑えることができますが、企画から依頼する場合は高くなる傾向にあります。専門的な知識が必要な内容やデザインを一から作成する必要がある場合、ディレクションのレベルによっても異なります。
また代行会社によっては、一から企画・デザインを行う会社もあれば、テンプレートを使用してコストを抑えて作成する会社もあります。最後に、作成するページ数が少なければコストも抑えられますが、リード獲得につながるような内容を作り込みたい場合は比較的コストが高くなるかもしれません。
代行会社によってサービス内容や得意分野、制作費用も異なるため、自社の希望にあった制作代行会社に直接問い合わせるのが一番確実です。では、どのように制作代行会社を選ぶのが良いのでしょうか？
ホワイトペーパー制作代行会社の選び方
ホワイトペーパー制作代行会社を選ぶ際のポイントは以下の通りです。
・目的と対応範囲
・予算や納期
・得意分野
まず、ホワイトペーパー制作代行の目的とどこまで代行会社に依頼するのかを明確にしましょう。企画からか、ホワイトペーパー制作のみか。予算や納期はどこまで調整可能か。また、専門的な知識が必要な内容か、デザインにオリジナリティが必要かなどを確認した上で、代行会社を選ぶようにしましょう。
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おすすめのホワイトペーパー制作代行会社14選
では、ここからは、本記事の主題である実際にどんな代行会社があるのかをご紹介していきます。（情報は2025年5月時点のものです）
「時間制」プランでホワイトペーパー制作を含むBtoBマーケ全般を柔軟に支援 | CASTER BIZ sales marketing
| 特徴 | ・BtoBマーケティングのプロがホワイトペーパーを通じたリード獲得や商談創出を支援
・幅広い業界のホワイトペーパー制作実績があり、ユーザー満足度の高い効果的なホワイトペーパー作成をサポート ・時間制プランを採用しており「企画だけ」や「運営まで一貫して」など、ニーズにあった利用が可能 |
| 料金 | BASIC（60時間/月） 432,000円(税別)（3ヶ月契約） 396,000円(税別)（6ヶ月契約） 360,000円(税別)（12ヶ月契約）STARTER（10時間/月） 88,000円(税別)（3ヶ月契約） 84,000円(税別)（6ヶ月契約） 80,000円(税別)（12ヶ月契約） |
株式会社キャスターのBtoBマーケティング実行支援サービスである「CASTER BIZ sales marketing」は、「BtoBマーケの即戦力を、必要な時間だけ」というコンセプトで、戦略設計から実行まで時間制で支援をしています。
ホワイトペーパーの制作に関しては、企画設計・制作・効果検証・改善提案まで一貫して対応することだけでなく、「企画のみ」「制作のみ」といった柔軟な対応も可能です。
また、BtoBマーケティング全般の実行支援が可能なので、「ホワイトペーパーで制作した内容をもとにウェビナーを実施したい」「ホワイトペーパーをメルマガで配信したい」といった施策の提案も行っています。
プランは最低10時間/月の時間制となっているので、組織の状況に合わせて柔軟に活用できるのも特徴の1つです。
コンテンツマーケ・オウンドメディアの支援 | Appmart株式会社
| 特徴 | ・ホワイトペーパーの企画から制作まで対応可能 ・作成して終わりではなく、その先のリード活用方法もアドバイス |
| 料金 | 企画からまるっと制作プラン（5ページ～） 約1カ月 25万円～ |
Appmart株式会社は、コンテンツマーケティング支援やオウンドメディア制作を手掛ける会社です。ホワイトペーパーの企画から制作まで、ニーズに合わせてコンテンツマーケティング全般を任せることが可能です。ホワイトペーパーの制作後もリード活用方法をアドバイスしてくれます。獲得したリード情報を基に、ホワイトペーパーを起点としたマーケティング施策が実施可能です。
IT領域専門のコンテンツマーケ支援 | 株式会社アイティベル
| 特徴 | ・ITコンサルタント、プログラマー、情シス経験者など豊富なライター陣が強み ・IT領域の専門的なホワイトペーパーを制作可能 |
| 料金 | 1本¥ 250,000 ~ |
株式会社アイティベルは、ITコンサルティングサービスやコンテンツマーケティングサービスを手がける会社です。豊富なライター陣が強みで、ITコンサルタントやプログラマー、情シス経験者などが制作に携わります。SEやマーケティングなど、専門知識が必要なライティングが求められるIT領域のホワイトペーパー制作が可能です。
BtoB専門マーケコンサルティングおよびBPO | ターゲットメディア株式会社
| 特徴 | ・戦略・方針の設計から制作まで対応 ・顧客の検討段階に応じた適切なホワイトペーパーを提案 |
| 料金 | 要問い合わせ |
ターゲットメディア株式会社は、BtoB専門のマーケティングコンサルティングおよびBPOサービスを提供する会社です。戦略・方針の設計からSNSのアカウント運用まで幅広く支援しています。ホワイトペーパーの制作実績は累計600本を超え、顧客の検討段階に応じた適切なホワイトペーパーの提案が特徴です。
元日経BP記者をメインとした専門性が強み | 株式会社コミュニケーション・コンパス
| 特徴 | ・元日経BP記者をメインに高い専門性を持つライター陣が強み ・コンテンツの相談から企画・制作までワンストップで依頼可能 |
| 料金 | 要問い合わせ |
株式会社コミュニケーション・コンパスは、元日経BP記者をメインに日経グループで構成された企業のコンテンツマーケティングを支援するマーケティング会社です。高い専門性を持つライター陣が強みで、IT全般、電子機械、金融、医療、住宅・建築、エンターテインメントなど幅広い業界分野でホワイトペーパーを制作します。ライターと編集ディレクターの2名体制により高品質なホワイトペーパーの制作が可能です。また、コンテンツの相談から企画・制作までワンストップで依頼ができます。
データに基づいたコンテンツマーケティング支援 | 株式会社シンクジャム
| 特徴 | ・データに基づいたコンテンツマーケティング支援が強み ・リード獲得後の支援まで対応可能 |
| 料金 | 要問い合わせ |
株式会社シンクジャムは、大手企業を中心にデジタルマーケティング支援を展開している会社です。データに基づいたコンテンツマーケティング支援が強みで、マネジメント全般からマーケティング、データ分析、企画、ライティング、Web・アプリ制作までを専属ディレクターが提案します。ホワイトペーパー制作では、リード獲得後のサポート支援まで提供可能です。
制作だけでなく成果分析や改善まで | 株式会社ニュートラルワークス
| 特徴 | ・構成案からデザインまで対応可能 ・成果分析や改善まで提案 |
| 料金 | 25万円～ |
株式会社ニュートラルワークスは神奈川県藤沢市に拠点を置くデジタルマーケティング会社です。ブランディングを強みに、ホームページ制作、ECサイト構築からシステム開発、動画制作まで幅広いサービスを提供しています。ホワイトペーパー制作についてもノウハウを熟知したスペシャリストからの提案を受けることができ、納品後も成果を分析しながら改善・継続的な提案を受けられます。
テーマ選定・構成・デザイン・ライティングまで一貫して対応 | 株式会社NoSHAPE
| 特徴 | ・テーマ選定、構成案、ライティング、デザインまで対応可能 ・商談や成約に繋がるホワイトペーパーを制作 |
| 料金 | 要問い合わせ |
株式会社NoSHAPEは、BtoBマーケティングやオウンドメディア事業などを中心に行っている会社で、ビジネスモデルの可視化からターゲット設定、施策の実行、振り返りまでトータルサポートします。ホワイトペーパー制作代行サービスでは、ビジネス目標に合わせたテーマ選定、構成案の作成、専門知識を活かしたコンテンツのライティング・編集、デザインまで一貫して対応します。
安く手軽にカッコよく | 株式会社ナカヨカ
| 特徴 | ・デザインに特化したスライド資料を制作 ・原稿が無い状態からでも最適な資料の制作が可能 |
| 料金 | 最低10万円〜 |
株式会社ナカヨカが運営する『HANDOUT sourcing』は、「安く手軽にカッコよく」をテーマに、専属コンサルタントによる構成の改善・制作、訴求内容の見直し、新規ライティングなどのオンラインプレゼンテーションを中心としたスライド制作サービスです。専属コンサルタントのディレクションにより、原稿が無い状態からでも最適な資料の制作が可能です。
顧客視点のホワイトペーパー制作が強み | 株式会社マーケティングラボ
| 特徴 | ・新規開拓や潜在顧客の掘り起こしにつながるホワイトペーパーを制作 ・テーマ企画から制作まで対応可能 |
| 料金 | 要問い合わせ |
株式会社マーケティングラボはマーケティングやセールスの課題解決を行っており、WEBコンサルティングや広告・SNS運用などの支援実績が豊富な会社です。長年企業のマーケティングとセールスの課題に向き合ってきた実績があり、新規開拓や潜在顧客の掘り起こしにつながる顧客視点のホワイトペーパー制作が可能です。
オウンドメディアやSNS広告と連動した企画も可能 | サムライト株式会社
| 特徴 | ・オウンドメディアやSNS広告と連動した企画が可能 |
| 料金 | 要問い合わせ |
サムライト株式会社はコンテンツマーケティングを中心に、自社メディア事業を行っている会社で、戦略策定からサイト・コンテンツの企画制作、集客推進、改善までオウンドメディア運営を一貫してサポートします。ホワイトペーパー制作に関しては、オウンドメディアやSNS広告と連動した企画が可能で、効率的なコンテンツで見込み客の獲得に繋げられます。
制作過程を徹底的にマニュアル化しコスト削減 | 株式会社Hub Works
| 特徴 | ・ホワイトペーパーの制作過程を徹底的にマニュアル化 ・コスト・時間を削減し、質・量を担保 |
| 料金 | 1本15万円～ |
株式会社Hub Worksは、コンテンツ制作・Webマーケティング事業を中心に展開する会社で、大手広告代理店出身のBtoBマーケティング経験者による実績が豊富です。コンテンツ制作代行の「コンテンツファクトリー」では、ホワイトペーパーの制作過程を徹底的にマニュアル化し、専属制作チームを編成。コスト・時間を削減し、質・量を担保することが可能です。
成果に直結する資料を最速のオペレーションで | 株式会社CONE
| 特徴 | ・資料のリデザインから制作まで対応可能 ・最短2日で納品できる制作体制 |
| 料金 | スタンダードプランStandard ¥5,000 ~/枚
ハイエンドプランHigh-end ¥10,000 ~/枚 |
株式会社CONEは資料制作代行「c-slide」をはじめとしたアウトソーシング事業を展開する会社です。資料のリデザインから目標達成に必要なコンテンツ制作まで支援し、ビジネスに必要な「速さ」と「成果」を提供します。最短2日で納品できる制作体制と、年間200社以上の資料制作代行支援実績が特徴です。
戦略設計から施策実行・改善まで | 株式会社ベーシック
| 特徴 | ・戦略設計から制作、改善まで対応可能 ・BtoB資料1,200冊以上の取り扱い実績を持つ制作チームが担当 |
| 料金 | 要問い合わせ |
株式会社ベーシックが運営する「ferret one」は、BtoBマーケティングのプロが施策を代行するサービスで、1,300社以上の支援実績を持ちます。コンテンツ制作支援から人材常駐支援、コンサルティング・作業代行まで幅広い支援実績があり、BtoBマーケティングのサポートが可能です。ホワイトペーパー制作だけでなく、戦略設計から施策実行・改善まで、最適なプランや作業代行を依頼できるのが特徴です。
ホワイトペーパー制作代行会社を有効活用し、
リード獲得に繋げましょう
ホワイトペーパーは、企業が提供する製品やサービスに関する資料で、主にBtoBマーケティングにおいて重要な「リードの獲得」を行うためのマーケティングツールです。
ホワイトペーパーを初めて制作する際には、外注することで社内のリソースを使わずにクオリティの高いホワイトペーパーを制作できますが、社内で制作するよりも費用や納期がかかることがあります。質の良いものを制作することを優先するか、スピード感を重視するか、目的に応じて判断しましょう。また、依頼の際にはホワイトペーパーを制作する目的を明確にした上で、適切な代行会社を選ぶことが重要です。
継続的なコンテンツマーケティング施策を打つなら！
月ごとに施策を変えられ、分析・改善のサイクルを築くなら
キャスターの新プランがおすすめ
株式会社キャスターの「CASTER BIZ sales marketing」は、セールスからマーケティングまで幅広い支援実績があり、企画から依頼したい方におすすめです。さらに、「コンテンツマーケティング支援プラン」では、専属チームを編成し、高いクオリティのコンテンツを提供。そこから分析を行い、改善の打ち手などの提案を行いながら、コンテンツマーケティング施策を成功に導きます。ぜひご相談ください。
